#96 Quantos influenciadores existem no Instagram, YouTube e TikTok?
E quais critérios para considerar um perfil como influenciador
#TBT de hoje é a edição #78 sobre o relatório do Influencer Marketing Hub para 2021, onde traz médias de engajamento e outros dados interessantes do mercado de influência.
Quantos influenciadores existem no Instagram? Parece uma pergunta simples, mas a resposta é complexa. Primeiro porque o que eu considero influenciador, talvez você não considere. Segundo que é muito difícil coletar e organizar os dados para analisar os perfis.
No estudo da Mediakix, eles buscaram responder essa pergunta tanto para o Instagram quanto para YouTube e TikTok e esclareceram seus métodos referentes aos dois pontos de dificuldade que listei acima.
O primeiro ponto: consideram influenciadores os perfis que possuem mais de mil seguidores e que não sejam marcas ou celebridades “tradicionais”. Para extrapolação estatística, pegaram uma amostra de 1.000 perfis aleatórios em cada rede, excluindo marcas e celebridades.
O segundo ponto: além da própria base, pegaram bases de diversas plataformas específicas de influencer marketing, como Julius, Tagger, CreatorIQ, Hype Auditor, Influencity e Socialbakers.
Essa junção de bases acaba trazendo dados que podem ser conflitantes, como por exemplo, identificação de seguidores falsos. E por isso que, no resultado final, acaba sendo uma faixa de valores ao invés de um número redondo. E que quanto menor a faixa, mais difícil estimar valores. (no estudo explicam melhor a metodologia)
Só reforçando que o Instagram possui cerca de 1 bilhão de usuários, de acordo com a Statista. E para YouTube, um estudo da Tubics aponta 37 milhões de canais ativos.
E por fim, em anúncio oficial, o TikTok revelou ter quase 700 milhões de usuários.
É bem difícil estabelecer critérios para considerar um perfil como influenciador pois há diversos fatores subjetivos. E por isso que muitas vezes em estudos como esse da Mediapix, devemos ter cuidado com a forma que interpretamos os dados que são expostos.
Nesse caso, eu diria que esses números apresentados são dos perfis mais populares em cada rede, não necessariamente influenciadores. Sabemos bem que ter muitos seguidores não significa que aquele perfil tenha poder de influência na sua base. A interpretação ficaria um passo mais avançado se cruzassem com a taxa de engajamento, por exemplo.
NOVIDADE DA SEMANA
Facebook é a empresa que mais coleta dados pessoais dos usuários de acordo com estudo
De acordo com o relatório da Clario, o Facebook é o que mais coleta dados pessoais dos usuários, com quase 80% de todos os dados possíveis. Em segundo está Instagram, com 69% e terceiro Tinder com 61%.
A coleta é feita de diversas formas. Por exemplo, quando tiramos uma foto, a plataforma armazena essa foto para analisar e cruzar com outras informações, ou quando acessam sua biblioteca de imagens, conseguem identificar seus interesses e amigos.
O mais surpreendente é que a Amazon, uma das quatro gigantes da internet, coleta apenas 23% dos dados pessoais.
Tabela e mais dados aqui no blog da Clario.
E vi no The Shift.