#91 Os segredos de um adolescente para explodir no YouTube

A breve história de Jimmy Donaldson, dono do canal MrBeast.

#TBT de hoje é a edição #56 sobre a responsabilidade de influenciadores sobre os produtos que promovem.

(Resumido desse artigo, em inglês)

Jimmy Donaldson havia criado dois canais no YouTube aos 12 anos de idade: um sobre Call of Duty e outro sobre Minecraft. A partir dali, começou a se interessar em como a plataforma se comportava em relação ao sucesso e visibilidade dos vídeos. Começou a estimar os ganhos de grandes youtubers como PewDiePie para descobrir segredos e macetes para atingir o mesmo sucesso.

Foi investigando e testando diversas ideias que, aos 18 anos (em 2017), ele conseguiu emplacar seu primeiro vídeo viral: passou 40 horas contando até 100 mil e gravou tudo. Teve que acelerar algumas partes para caber em 24h de vídeo.

O vídeo alcançou a popularidade e, até o momento, já conta com mais de 22 milhões de visualizações desde sua postagem em 2017. E foi o início da “receita” de sucesso para Donaldson, ou melhor dizendo, MrBeast (nome do canal).

Com mais de 62 milhões de inscritos e vídeos batendo facilmente 30 ou 40 milhões de visualizações, MrBeast afirma que não tem uma fórmula do sucesso para seus vídeos, mas esclarece algumas coisas. Primeiro é em relação a sua produção.

Ele afirma que os vídeos demoram meses para serem produzidos e vários dias para serem gravados, ou seja, há um grande esforço para cada vídeo e que por isso muitos canais não fazem o que ele faz.

Para se ter noção da explosão do canal dele: nos seis primeiros anos de seu canal, ele tinha cerca de 6 milhões de visualizações. Quando tinha 18 anos e publicou esse primeiro vídeo viral, já atingiu 122 milhões apenas naquele ano. Aos 19, foram 460 milhões de visualizações. Atualmente, são mais de 4 bilhões de visualizações ao ano.

“Ter duas vezes mais trabalho para fazer um vídeo não significa duas vezes mais visualizações e sim 10 vezes ou mais”

Boa parte de seus vídeos são demonstrações de casos extremos, como ficar 50 horas enterrado num caixão, ou situações curiosas como experimentar uma pizza de 70 mil dólares. Ou seja, há um formato de conteúdo, que de fato exige um esforço de produção e tempo, algo que muitos youtubers não fazem.

A grande maioria dos youtubers procuram formas fáceis de ganhar visualizações e o MrBeast apresenta o contrário: é o jeito mais difícil que traz o sucesso.

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NOVIDADE DA SEMANA

Primeiro trimestre de 2021 registra R$ 11,2 bilhões em investimento publicitário

Tendo um pequeno recuo de 1,2% em comparação com o primeiro trimestre de 2020, essa estabilidade mostra que o investimento em publicidade está retomando, pouco a pouco, aos patamares pré-pandemia.

Porém, existem diferenças entre os diferentes segmentos. Turismo (-43%), Bebidas (-27%) e Automotivo (-27%) foram os que tiveram os maiores recuos, enquanto Imobiliário (+53%), Telecomunicações (+43%) e Eletrônicos & Informática (+36%) equilibraram a balança.

Essas diferenças refletem a demanda do consumidor durante a pandemia, onde a necessidade de flexibilidade, boa conexão de internet e materiais para home office foram intensificados.

Mais detalhes do estudo veja aqui. E vi essa notícia no Meio & Mensagem.