#84 Conhecendo o TikTok Analytics

O painel de dados para os criadores de conteúdo na plataforma

#TBT dessa edição que foi uma das mais lidas em 2020: indicações de livros não-técnicos para análise de dados.

Para quem produz conteúdo com mais frequência ou utiliza o TikTok de forma mais estratégica (exemplo: marcas), a plataforma oferece painéis de dados sobre o perfil e publicações. Para ter acesso, basta virar conta Pro, bem semelhante ao Instagram.

Abaixo as telas que são apresentadas, com divisão e informações muito parecidas com o do Instagram Insights.

Na aba Overview, o usuário visualiza o crescimento e evolução do canal como um todo, exibindo número de visualizações de vídeo, seguidores e visualizações do perfil. Há dois recortes de período: 7 ou 28 dias.

Na aba Content, é possível ver quais vídeos geraram mais visualizações e também quais ganharam destaque na página For You, olhando na parte de Trending Videos. Também é possível checar o ciclo de vida de cada vídeo, onde o algoritmo do TikTok acaba dando visibilidade aos vídeos por semanas ou até meses.

Olhando especificamente os dados de uma publicação, as principais métricas referentes a vídeo estão presentes: tempo total assistido (total play time), tempo médio (average watch time) e visualizações, além das métricas de engajamento (curtidas, comentários e compartilhamentos). As fontes de visualização mostram onde o vídeo foi mais assistido, sendo que vídeos que viralizam na rede costumam ter alto volume vindo do For You.

Na aba Followers, além das informações sobre gênero e localização, há um dado interessante sobre os vídeos que os seus seguidores assistiram (Videos your followers watched) e também os sons (músicas) que ouviram. Essas duas informações podem te ajudar a montar um conteúdo mais aderente ao que o usuário busca consumir.

Para mais detalhes sobre TikTok Analytics, veja o post do blog do Hootsuite (em inglês).

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NOVIDADE DA SEMANA

YouTube testa esconder o número de dislikes do vídeo

Imagem extraída do perfil oficial do YouTube no Twitter

A mudança seria para esconder o número de dislikes para o público geral, mas ainda seria possível dar dislike no vídeo. O número continuaria disponível nas métricas do YouTube Studio e também alimentaria o algoritmo de recomendação da plataforma, mas seria uma forma de diminuir campanhas de dislikes promovidas por usuários, além de melhorar a autoestima e motivação do criador de conteúdo.

Vi no TechCrunch (em inglês)