#27 Facebook e suas propagandas na TV

Por que o Facebook está investindo tanto em propagandas na TV e outros meios offline?

O Facebook vem investindo pesado em propaganda nos meios offline. Out of home, TV e até eventos vem tendo presença da rede de Mark Zuckemberg. A última ação foi os 60 segundos no intervalo do Super Bowl nesse último domingo (dia 02/02), o espaço mais caro na televisão mundial. A propaganda (abaixo) se foca no que o Facebook vem divulgando em todos os canais: os grupos.

Aos olhos dos analistas, a estratégia é um desdobramento do novo discurso do Facebook (“O futuro é privado”), em que os grupos acabam sendo usados como recurso de engajamento para os usuários ao mesmo tempo que servirá como “clusters” de interesse para os anunciantes, aprimorando a segmentação para anúncios. Creio que esse foco em grupos pode ter sido tirado do Whatsapp, onde os grupos são o principal recurso de comunicação entre as pessoas.

Vale lembrar que, com o fim dos cookies de terceiros no Safari e agora no Chrome, uma das alternativas levantadas para coleta de dados seria a clusterização, ou seja, os usuários só seriam visto em grupos de segmentação pré-definidos pelos publishers. Vejo que esse movimento intenso do Facebook para o recurso de Grupos deve seguir nessa frente, em que une aumentar o engajamento dos usuários com a coleta dados de forma agrupada ao invés de forma individualizada.

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NOVIDADE DA SEMANA

Surge o sucessor do Vine: Byte

Já disponível no Android e iOS, o co-fundador do falecido Vine criou o Byte, com proposta semelhante ao seu antecessor, porém, já nasce com um concorrente de peso no mesmo segmento: TikTok.

Contudo, a plataforma já enfrenta sua primeira crise. Para angariar seguidores, os usuários estão publicando spams em diversas redes. O porta-voz garantiu que medidas estão sendo tomadas, mas provavelmente essa onda de spams vai durar um tempo.