#155 Moldando o algoritmo do Instagram

Dicas da própria rede social para ter um feed mais interessante e como produzir conteúdo mais relevante para seu público

#TBT é a edição #94 sobre a última mudança mais significativa no algoritmo do Instagram.

No último dia 30, o Instagram divulgou uma publicação que esclarece os principais fatores de relevância para a visibilidade no feed do usuário, ou seja, o funcionamento do algoritmo.

Vale lembrar que, até 2016, a rede social mostrava as publicações em ordem cronológica, ou seja, na ordem que elas eram postadas. Contudo, os usuários perdiam 70% do conteúdo postado e, por isso, o Instagram criou o algoritmo para mostrar o conteúdo de acordo com os interesses de cada usuário.

Nesse artigo de 2021, o Instagram lista os fatores que influenciam no algoritmo para a exibição de publicações, stories, posts na aba Explore e reels. O ponto comum com todos é a informação contida no conteúdo e o comportamento do usuário com outras publicações na rede. Por exemplo, se eu costumo dar curtida, comentar ou gastar mais tempo com conteúdos identificados com o tema “futebol”, então o algoritmo irá me mostrar mais conteúdos que o Instagram entenda que sejam sobre futebol.

Destaquei em negrito acima porque isso é uma dica para os produtores de conteúdo: é muito importante que seu conteúdo tenha uma identificação clara para a inteligência artificial do Instagram. Referências visuais, palavras-chave na descrição e hashtags são as principais formas para garantir que a rede entenda que seu conteúdo pertence ao assunto/tema determinado.

Nesse ano, o Instagram recomenda que, se o usuário quer ver mais conteúdo de determinado perfil, seja utilizado o recurso Favoritos. Dá pra colocar até 50 perfis como Favoritos e tudo que for publicado por eles será exibido prioritariamente no feed e também separado em uma aba específica.

Outro recurso que o Instagram recomenda usar para ter um feed mais interessante é sinalizar perfis ou tipos de publicações como “Not Interested” (Não interessado) quando é algo que não te agrada. Assim você consegue mostrar pro algoritmo quais são seus gostos e melhorar a relevância do seu feed.

Vale reforçar que, ao mostrar como o usuário pode melhorar seu feed, o Instagram também dá dicas para marcas e criadores de conteúdo sobre como ganhar mais alcance orgânico e relevância. Além de usar hashtags e palavras-chave que facilitem a identificação do conteúdo, é importante estimular o engajamento dos usuários e utilizar os diversos recursos de edição e formatos do Instagram.

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NOVIDADE DA SEMANA

Impacto do YouTube no Brasil chega a R$ 6 bilhões em 2021

A segunda edição do Relatório de Impacto Econômico divulgado pelo YouTube junto com a Oxford Economics revelou que a plataforma contribuiu com cerca de 6 bilhões de reais no PIB brasileiro de 2021, um crescimento de 76% em comparação com 2020. O número de empregos gerados direta ou indiretamente pelos canais da plataforma também saltou de 122 mil para 160 mil.

A pandemia é um dos fatores que ajudam a explicar o desempenho, considerando o aumento de investimento em criadores de conteúdo e também a entrada de pequenos e médios negócios para impulsionar a presença digital.

Outros dados interessantes:

• Mais de 20 mil canais do Brasil tiveram pelo menos 100 mil inscritos em 2021, o que representa um crescimento de 25% em relação ao ano anterior.

• 83% das pequenas e médias empresas com um canal do YouTube concordam que a plataforma desempenha um papel importante em ajudá-las a aumentar sua base de clientes, alcançando novos públicos.

• 78% das PMEs que usam o YouTube concordam que a plataforma é essencial para o crescimento de seus negócios e 81% concordam que o YouTube é uma maneira econômica de fornecer treinamento para a equipe.

A pesquisa completa está aqui.

Vi no Meio e Mensagem