#149 Destaques da pesquisa Digital Julho 2022

Os principais pontos do tradicional relatório da We Are Social e Hootsuite

#TBT é a edição #136, que fala sobre os dados de consumo mobile no Brasil.

Todo ano, a agência We Are Social, juntamente com a plataforma Hootsuite, lança o relatório Digital, onde há um cenário completo do mundo digital. A versão 2022 foi lançada em janeiro, mas agora em julho lançaram uma atualização com dados até o meio desse ano. O relatório é bem extenso e com diversos tipos de informações: desde consumo de internet no mundo até uso de smart home e conhecimento sobre NFT. Abaixo separei alguns destaques.

Brasil entre os países que mais acessam a internet no mundo

Quem acompanha as pesquisas de consumo de internet não vai se espantar com esse dado, mas é sabido que o usuário brasileiro gasta bastante tempo na internet (em média, 9h42 por dia), só ficando atrás de África do Sul e Filipinas. Além disso, é o segundo país com mais horas gastas em redes sociais (3h49 por dia), ficando atrás das Filipinas.

Outro dado interessante: o Brasil é o país que, percentualmente, mais possui usuários ouvintes de podcast no mundo (38% - 1 a cada 3 usuários).

O mito da morte do Facebook e a comprovação da ascensão do TikTok

Já falei algumas vezes (como nessa edição) que existe uma visão de que o Facebook morreu ou é usado apenas por pessoas mais velhas. Chegamos em Julho de 2022 e a rede apresentou crescimento de 0,8% em MAU (Monthly Active Users - usuários ativos mensalmente) desde o início do ano. Continua sendo a rede social mais usada/ativa no mundo e a terceira mais acessada diariamente, conforme figuras abaixo.

Nos dois gráficos acima também vemos o crescimento do TikTok. Já é a segunda rede social mais acessada diariamente e vai ganhando milhares de usuários a cada ano. Além disso, transformou-se na rede social com maior tempo de uso diário no mundo, conforme vemos nos dados da Sensor Tower.

Nesse ponto, já falei uma vez sobre como o algoritmo do TikTok é feito para prender o usuário dentro da rede e isso se reflete nesse tempo de uso diário.

Redes sociais como fonte de notícia e informação

Um número expressivo de usuários utilizam as plataformas sociais como fonte de notícias. Facebook (44%) e YouTube (30%) são os mais usados nesse sentido, mas me surpreende que o WhatsApp (22%) tenha tanta representatividade e o Twitter (13%) tenha pouco, mesmo sendo uma rede social com uma abordagem mais informativa.

As pessoas buscarem notícias no WhatsApp mostra um campo fértil para disseminação de fake news em ambientes "fechados” como esses aplicativos de mensagens. Em ambientes abertos como o YouTube, é possível a verificação mais ativa da plataforma, restringindo e banindo conteúdos.

Quando olhamos para o Brasil, o país é o terceiro que mais acessa as mídias sociais como fonte de notícias (55,6% dos usuários), ou seja, esse dado junto com a característica do usuário brasileiro ser heavy user das mídias sociais (principalmente WhatsApp) trará um desafio para as plataformas sociais, entidades e veículos de notícias no combate a fake news em ano de eleição.

Para ver a pesquisa completa gratuitamente, só acessar aqui.

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NOVIDADE DA SEMANA

Quase metade da geração Z está usando TikTok e Instagram como buscador no lugar do Google

40% da geração Z (18 a 24 anos) está usando TikTok e Instagram no lugar do Google Search e Maps, de acordo com o próprio Google. O vice presidente Prabhakar Raghavan confirmou a informação: “40% dos mais jovens quando procuram por algum lugar para almoçar, eles vão para o TikTok e Instagram”.

A empresa está incorporando mudanças no buscador, Maps e outras plataformas para atrair essa geração mais jovem, como por exemplo, adicionar uma visão em realidade aumentada no Maps.

Vi no Business Insider via Agatha Kim