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#146 O impacto dos influenciadores digitais
Pesquisa mostra dados de consumo, negócios e na percepção do consumidor sobre anunciantes
#TBT de hoje é a edição #117 contendo dados do mercado de influenciadores em 2021.
A plataforma Traackr publicou a pesquisa Influencer Marketing Impact Report 2022, onde entrevistou 1.000 consumidores e 500 profissionais de marketing para descobrir um pouco mais sobre hábitos de consumo, resultados de negócio e outros dados sobre o impacto do mercado de influência. E abaixo eu listo alguns destaques.
O primeiro dado interessante é em relação ao uso das redes sociais, com domínio do YouTube e do Facebook na geração Millennials (mais um argumento contra o discurso “Facebook morreu"). Na Geração Z, destaque para Snapchat e Instagram, além de TikTok com boa representatividade.
Importante esse tipo de dado pois ele ajuda a direcionar nossos esforços com influenciadores de acordo com nosso target. Por exemplo, se meu foco é em pessoas mais jovens, talvez influenciadores no TikTok e Snapchat façam mais sentido do que no Facebook.
Outro dado interessante é que 45% dos entrevistados acreditam que os vídeos curtos sejam o formato mais atraente para engajamento. Contudo, comparando com os Millennials, a Geração Z possui 8% mais afinidade com vídeos longos, enquanto os Millennials possuem 5% mais afinidade com publicações em texto.
Em relação a Social Commerce, o Facebook é a rede social de preferência dos entrevistados para comprar produtos, seguido do Instagram e YouTube. Dentre os tipos de produtos, 49% preferem comprar relacionados a moda e 44% envolvendo beleza.
A pesquisa também mostrou o impacto em resultados de negócio: 70% dos consumidores estão mais propensos a comprar um produto de uma marca se ela trabalhar com um(a) influenciador(a) que eles gostam e 59% afirmam que comprariam algum produto recomendado por influenciador(a).
Do lado dos anunciantes, 82% afirmam que campanhas com influenciadores geraram resultados de vendas e 54% apontam o crescimento em brand awareness. E a maioria analisa Engajamento e, quando possível, Vendas como métricas de sucesso em campanhas com influenciadores.
É mais uma pesquisa que aponta a relevância (em crescimento) do mercado de influenciadores e, principalmente, como isso traz resultados de comunicação e de negócios. Mas que necessita de estratégia e planejamento, juntamente com dados para garantir a melhor execução.
Baixe gratuitamente a pesquisa aqui.
NOVIDADE DA SEMANA
Brasil lidera no poder dos influenciadores sob decisão de compra
Uma pesquisa produzida pela plataforma CupomValido.com.br mostrou que o Brasil é o país mais influenciável globalmente: 43% da população já adquiriu produtos ou serviços influenciado por um criador de conteúdo, seguido por China (34%), Índia (33%), Itália (21%), Coréia do Sul (20%), Rússia (18%), Estados Unidos (17%), Alemanha (15%), Reino Unido (15%) e França (12%).
Talvez o principal fator para esse resultado é a adesão e familiaridade do usuário brasileiro com as redes sociais: o Brasil é o terceiro país com maior volume de horas consumidas diariamente em redes sociais, além de ter uma grande presença nas principais redes.
Vi no Meio e Mensagem