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#128 A nova solução cookieless do Google
Topics chega para substituir o FLoC no rastreamento dos usuários
#TBT de hoje é a edição #88 onde explico o mundo cookieless, ou seja, sem cookies 3rd party para rastreamento de dados para anúncios.
Com o anúncio da proibição de coleta dos cookies 3rd party no Chrome até 2023, o Google praticamente selou o fim desse tipo de coleta na publicidade digital, visto que esse navegador representa mais de 63% do mercado. Juntando com Safari e Firefox, que também já bloqueavam cookies 3rd party, temos cerca de 87% do mercado (fonte: Statcounter) que não aceitará mais esse tipo de coleta em 2023.
O impacto na publicidade é bastante considerável, visto que boa parte dos rastreamentos dos usuários é feito por cookies. Para solucionar esse problema, o próprio Google anunciou o FLoC (Federated Learning of Cohorts), que seria a forma de agregar usuários em grupos de interesse (cohorts) sem identificação individual. Contudo, houve bastante críticas ao modelo por conta da forma como os dados dos usuários seriam armazenados e identificados.
Considerando as críticas, o Google repaginou a solução cookieless e chamou de Topics. No blog do Google (em inglês e traduzido livremente abaixo):
Com o Topics, seu navegador vai determinar um leque de tópicos, como Fitness ou Viagens, que representam seus interesses principais para aquela semana baseado em sua navegação na internet. Os tópicos são mantidos por três semanas e depois modificados. Esses dados serão armazenados em seu dispositivo, ou seja, não há envolvimento com servidores externos, nem mesmo do próprio Google.
Quando o usuário entra no site, o anunciante pode coletar esses tópicos para exibir anúncios personalizados. O usuário possui controle total dos dados, podendo excluir tópicos que não deseja ou até desabilitando totalmente o recurso.
Também não haverá dados de gênero ou raça, ou seja, dados que podem ser usados para discriminação. Apenas dados de tópicos e interesses.
Ainda não foi lançado o Topics e iniciarão a fase de testes com desenvolvedores nos próximos meses, então, é incerto prever o sucesso ou fracasso dessa saída proposta pelo Google. Porém, é um caminho sem volta termos soluções que priorizem cada vez mais a privacidade e consentimento dos usuários. Se sua estratégia digital não contemplar o privacy-first, bem capaz de você fracassar a médio prazo.
NOVIDADE DA SEMANA
Usuários estão dispostos a dar dados privados em troca de melhor experiência de compra, diz pesquisa
A consultoria MediaMath publicou uma pesquisa com 1.000 norte-americanos da faixa etária 18-64 anos sobre a disposição em ceder dados para anunciantes.
84% dos entrevistados confiam em anunciantes que possuem iniciativas em privacidade dos dados;
74% dos entrevistados são propensos a compartilhar preferências, interesses e outros dados privados diretamente com anunciantes para melhorar a experiência online de compra;
71% dos entrevistados se sentem confortáveis em compartilhar endereço de email para anunciantes se oferecerem experiências e ofertas personalizadas.
Com a crescente preocupação com privacidade e consentimento, aparentemente boa parte dos usuários preferem compartilhar seus dados consentidos em troca de melhores ofertas e oportunidades.
Vi no blog do MediaMath