#115 Influencer marketing nas diferentes gerações

Estudo mostra como cada geração (Z até Baby Boomers) se relaciona com influenciadores digitais e redes sociais.

#TBT é a edição #78 onde temos alguns dados sobre o mercado de influência para 2021 de acordo com a plataforma Influencer Marketing Hub.

Um estudo da Mavrck, plataforma de influencer marketing, mostrou dados sobre como cada geração (Z, Millenials, X e Baby Boomers) se relacionam com influenciadores digitais, além de como utilizam as redes sociais nesse sentido de consumo de conteúdo. Separei os principais pontos desse estudo sobre cada geração listada (as determinações de faixa etária foram definidas pelo próprio estudo).

Geração Z (nascidos entre 1997-2012)

• Influenciadores dessa geração se concentram no YouTube e TikTok.

• Destaque para Twitch, rede preferida dos homens da geração Z.

• É a geração mais fácil de ser encontrada nas redes sociais, contudo, é a que menos tem poder aquisitivo devido a idade.

• Por serem nativos digitais, antecipam tendências e possuem facilidade em aderir a novas tecnologias e, consequentemente, novos hábitos (ex: novos formatos de conteúdo)

Geração Millenials (nascidos entre 1981-1996)

• As três principais categorias dos influenciadores dessa geração são Viagem, Saúde/Bem-Estar e Estilo de Vida.

• Instagram, Pinterest e Twitter são redes com alta concentração dessa geração.

• São os que menos acreditam em conteúdos patrocinados, mas com a maior probabilidade de compra dos produtos promovidos por influenciadores.

Geração X (nascidos entre 1965-1980)

• Facebook e YouTube são as redes mais usadas por essa geração.

• Tendem a ser mais fiéis com marcas.

• É a geração que mais confia em micro influenciadores.

• São os que mais consultam e confiam em reviews positivos de uma marca ou produto.

Geração Baby Boomers (nascidos entre 1946-1964)

• As três principais categorias dos influenciadores dessa geração são Estilo de Vida, Gastronomia e Educação.

• Basicamente só utilizam Facebook (70% da geração) e YouTube (68%). LinkedIn, terceira rede mais usada, apenas 24% dessa geração utiliza.

• É a geração que utiliza mais desktop do que mobile para acessar as redes sociais, por isso que tendem a preferir comprar em lojas ou sites do que em aplicativos.

• A atividade mais procurada é assistir vídeos, o que abre oportunidade para criadores de conteúdo focados nesse formato.

Aqui está o estudo completo para ser baixado mediante um cadastro.

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