#112 Dados atualizados do consumo e comportamento digital do Brasil
Estudo da ComScore mostra dados do uso de internet no Brasil
#TBT é a edição #74 com as apostas do mercado brasileiro para 2021. Será que se concretizaram?
A Comscore lançou um estudo com dados atualizados sobre o consumo e comportamento na internet brasileira nesse primeiro semestre de 2021. O primeiro dado interessante é o volume de usuários brasileiros: são cerca de 126,5 milhões de brasileiros conectados, com média de 3h23m por dia de uso.
Grande maioria utiliza apenas no mobile (celular ou tablet), sendo que houve um aumento de 23% no volume de minutos por dia comparado com o primeiro semestre de 2020.
Entretenimento e games são as funções com maiores tempos de consumo por visita do usuário, superando até mesmo redes sociais. Porém, na somatória de minutos gastos, as redes sociais são imbatíveis, com mais de 343 bilhões de minutos gastos pelos usuários no primeiro semestre de 2021, ficando quase 3 vezes maior do que entretenimento (134 bilhões).
Já falei um pouco da concepção errada que temos com o desuso do Facebook e a Comscore mostra mais um dado que corrobora contra a ideia de que o Facebook está morrendo: o total de minutos gastos é equiparável com Instagram e maior que o YouTube no mobile.
Por outro lado, apesar da grande audiência no Facebook, o Instagram é o local onde há mais interações e engajamento dos usuários, sendo que 70% dessas interações são realizadas em perfis de influenciadores digitais. Ou seja, essas figuras são responsáveis por movimentar a rede e por isso que o Instagram vem criando iniciativas como o Creator Week para manter a relevância para seus usuários.
Mais detalhes e dados sobre Brasil e América Latina você pode acessar por meio de um cadastro no site da Comscore.
NOVIDADE DA SEMANA
Impacto do YouTube no PIB do Brasil em 2020 foi de R$ 3,4 bilhões
A pesquisa realizada pelo próprio YouTube junto com a Oxford Economics entrevistou 3.900 usuários, 900 criadores de conteúdo e 500 empresas envolvidas no ecossistema para saber visões e opiniões sobre o papel da plataforma no dia a dia.
Além dos 3,4 bilhões de reais estimados, estima-se também que a área de criação de conteúdo no YouTube emprega mais de 122 mil pessoas no Brasil, muito por conta do aumento de 70% no volume de canais que ganharam mais de 10 mil reais com a plataforma entre 2019 e 2020.
Dentre os entrevistados, o ponto mais interessante é em relação a diversidade: 75% dos entrevistados afirmam que a comunidade do YouTube encoraja a produzir conteúdo mais diverso e 78% afirmam que a plataforma permite acessar conteúdos que não são acessíveis em mídias tradicionais.
Para mais detalhes, recomendo a matéria na Exame e vi originalmente no The Shift