#76 A restrição da Apple sobre a publicidade personalizada

E como o Facebook, principal afetado, está reagindo a mudança

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Em agosto do ano passado, a Apple anunciou que seu mais recente sistema operacional iOS 14 iria restringir a publicidade personalizada em aplicativos de terceiros. Ou seja, a Apple não iria permitir mais a coleta do IDFA (identifier for advertisers), o código identificador de dispositivos da Apple que permite que anunciantes sigam um usuário anonimamente pela rede e assim fazer publicidades baseadas em comportamento, interesses, etc. No iOS 14, o usuário teria que dar seu consentimento para receber essa publicidade personalizada e estima-se que apenas 30% dos usuários dariam esse aceite.

O principal impactado foi o Facebook pois sua rede de parceiros (Audience Network) é baseada nessa personalização nos aplicativos. Na época, a rede reclamou bastante alegando que isso afetaria os resultados dos pequenos anunciantes e até dos desenvolvedores de aplicativos, que ganham em cima da publicidade veiculada.

Essa mudança do iOS 14 era para ocorrer ainda em 2020, mas após pressão do próprio Facebook, a Apple deixou para 2021 para que os desenvolvedores se preparassem. Chegou o ano e ainda há reclamações: o Facebook estima que os anunciantes perderão 50% da receita devido a ausência de publicidades personalizadas e criou um site para reclamar publicamente contra a Apple, alegando que os principais prejudicados são as pequenas empresas.

A Apple se defende dizendo que preza pela transparência com os usuários sobre sua privacidade de dados. O ponto é que quanto mais usuários adotarem esse sistema operacional iOS 14, maior o impacto para o Facebook e outros publishers.

Mas e o Google?

O buscador também tem uma rede de parceiros em aplicativos e será afetado pela mudança. Fez um post (em inglês) alertando sobre como isso iria impactar nos resultados e como irão ajustar os anúncios para essa mudança. Não teve muito alarde, até porque eles também desenvolveram um sistema de privacidade para seu ecossistema chamado de Privacy Sandbox e vale lembrar que existe muito mais celulares Android do que Apple.

Resumo: Facebook sendo apertado pelos dois detentores de sistemas mobile e ficando a mercê das regras alheias.

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NOVIDADE DA SEMANA

Investimento de marcas em redes sociais aumenta 50% no último trimestre de 2020

Mesmo com o contexto da pandemia, um levantamento do Socialbakers com 15 mil contas de anúncios de Facebook apontou que as marcas aumentaram 50% o investimento nas redes sociais no último trimestre de 2020 comparado com o último trimestre de 2019.

Por outro lado, o levantamento aponta que o uso da hashtag #ad caiu 17,6% no mesmo período e o volume de engajamento dos usuários no Facebook caiu 5,4% e no Instagram 6,3%.

Vi no Meio e Mensagem.