#70 Dados de 2020 no mercado de influenciadores no mundo

Os destaques do relatório da Klear Research

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Saiu um relatório da Klear Research com dados de 2020 do mercado de influenciadores e tendências para 2021. Com informações de 5.000 influenciadores nas principais plataformas sociais, o relatório aponta como a pandemia impactou nos resultados de consumo e campanhas envolvendo influenciadores digitais. E trago os principais destaques:

Publiposts ganharam +57% em impressões

Comparado com 2019, os publiposts dos influenciadores em 2020 atingiram em média 7.806 impressões contra 4.827, resultando um aumento de 57%. Bem provável que seja o efeito da pandemia, onde as redes sociais registraram crescimentos expressivos no consumo.

Publiposts cresceram 130% no TikTok

Em 2019, em média cada influenciador no TikTok fez um publipost/mês com sinalização de #ad. Em 2020 foram 2.3 publiposts em média, um aumento de 130%. Reflexo do aumento da relevância dessa rede social dentro das estratégias de influencer marketing.

Stories patrocinados cresceram 32%

Em média, os influenciadores fizeram 38,1 stories por semana com sinalização de #ad no Instagram em 2020, contra 28,8 por semana em 2019. É um formato bastante negociado por influenciadores no Instagram e relativamente fácil de produzir. A alta frequência se justifica por conta da efemeridade do formato, exigindo que o influenciador poste duas ou mais vezes nos stories sobre a marca/produto.

Fashion, Fitness e Fotografia formaram o top 3 de indústrias

As três foram as que mais tiveram publiposts com influenciadores em 2020, com Viagem e Gastronomia em queda devido ao ano de pandemia. Fiquei surpreso com o aparecimento da categoria Fotografia no top 3, eu apostava em Bens de Consumo ou até Eletrônicos.

Veja todo o relatório da Klear aqui.

No geral, meios digitais ganharam muita relevância durante 2020 devido ao aumento do consumo digital provocada pela pandemia e os influenciadores foram um dos grandes beneficiados. Agora a questão é ver se esse crescimento se sustenta para 2021.

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NOVIDADE DA SEMANA

CONAR lança guia prático para influenciadores digitais

Acima, exemplo de conteúdo que vai contra as diretrizes do Conar.

O Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (CONAR) lançou um guia contendo boas práticas para a sinalização de publiposts por parte dos influenciadores digitais. O guia também ajuda os anunciantes a fiscalizar e exigir dos influenciadores contratados o cumprimento das regras do órgão.

Muita coisa que o guia aponta é o bom senso e transparência: enfatiza a necessidade absoluta do conteúdo ser claramente identificado como publicidade, disponibilizando inclusive uma tabela de exemplos de sinalização por meio de palavras como "publicidade", "publi" e "publipost". Além disso, deve-se ter uma camada maior de cuidados quando o público-alvo envolve crianças e adolescentes.

Vale lembrar que o Conar tem multado e advertido marcas e influenciadores por falta de sinalização de publicidade, algo que fere até o Código de Defesa do Consumidor.

Aqui tem uma tabela resumida para influenciadores e aqui o guia completo.

Vi no Meio e Mensagem.