#40 Burger King e o marketing de guerrilha

Uma ação do Burger King em 2019 surpreendeu pelo custo e pela visibilidade gerada espontaneamente

Ainda não é inscrito na minha newsletter? Veja todas as edições e se inscreva abaixo.

Tirado desse artigo (em inglês). Imagens do post original.

Tudo começou com alguns influenciadores no Twitter postando que o Burger King estava dando likes em posts antigos. O primeiro foi Nadeshot, um astro do e-sports.

Depois vieram outros:

É muito estranho qualquer perfil dar likes ou comentar em posts antigos nossos. Começaram a surgir mais e mais influenciadores postando sobre esse comportamento estranho do perfil do Burger King.

Os usuários começaram a relacionar os relatos:

Ao olhar os likes do perfil do Burger King no Twitter, via-se um padrão: apenas tweets de 2010, ou seja, tweets de nove anos atrás (a campanha é de 2019).

Algumas semanas depois desses relatos, o Burger King twittou (tradução livre e tweet original abaixo): Vale a pena revisitar algumas coisas de 2010 - como seus tweets antigos - e funnel cake fries. Consiga eles agora por tempo limitado.

Burger King ganhou espaço e foi alvo de conversas nas redes sociais devido a essa ação, que podemos classificar como marketing de guerrilha: campanha de baixo orçamento, inovadora e que visa ganhar o máximo de visibilidade.

O custo da campanha foram algumas horas de alguém procurando por tweets antigos de influenciadores e artistas. O resultado foram milhões de visualizações e exposição desses influenciadores mencionando a ação do Burger King.

Uma ação simples, porém genial.

---

NOVIDADE DA SEMANA

LGPD é adiada para maio de 2021

Aprovada em 2018 e com previsão inicial de entrar em vigor em janeiro de 2020, a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) foi prorrogada pela segunda vez, agora para maio de 2021.

A primeira prorrogação mudou a data de vigor de janeiro para agosto de 2020. Uma proposta no Senado estava sendo discutida para adiar para janeiro de 2021, mas uma medida provisória assinada pelo presidente Bolsonaro joga ainda mais pra frente.

Vale lembrar que a LGPD estabelece padrões sobre quais dados de usuários, armazenados por empresas, são pessoais ou sensíveis, além de trazer regras de como eles devem ser tratados e armazenados. Ainda dispõe de punições para eventuais descuidos e também fala de uma autoridade nacional para fiscalização.

Vi no G1.