#252 O tráfego dos e-commerces no Brasil em 2025
Uma visão geral do primeiro trimestre de 2025
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A consultoria Snaq, junto com a plataforma SimilarWeb, lançaram uma pesquisa sobre audiência digital dos e-commerces no Brasil no primeiro trimestre de 2025. Listaram 25 e-commerces B2B e B2C, considerando desde empresas internacionais como Amazon e Shein até as gigantes varejistas nacionais como Casas Bahia e Magazine Luiza.
Abaixo trago os principais pontos da pesquisa.
Mercado Livre lidera em sessões na web, mas Temu apresenta maior crescimento
Temu cresceu 77% no primeiro trimestre comparado com o quarto trimestre de 2024 e assumiu a quarta posição nos e-commerces com maior volume de tráfego em web, superando a OLX, que foi um dos poucos e-commerces que apresentaram crescimento.
O ponto mais importante aqui é que o quarto trimestre há a Black Friday, que movimenta muito os e-commerces e por isso seria natural uma queda para o primeiro trimestre do ano. Mesmo assim, Temu continuou a crescer agressivamente.
Por outro lado, Temu apresenta baixo engajamento na navegação
Tanto em volume de páginas por sessão quanto em tempo de sessão, Temu está muito atrás dos seus principais concorrentes. Shopee, Mercado Livre e OLX dominam nos dois indicadores, o que mostra que a diversidade de produtos e os mecanismos de busca dentro de cada um podem contribuir para a exploração dos usuários nesses sites.
Ao que parece, Temu investe suas campanhas para instigar a curiosidade do usuário para acessar o site e já o direciona para a oferta diretamente, sem precisar que o usuário fique explorando.
Temu lidera em downloads de app
Juntamente com Amazon, a Temu teve um crescimento expressivo no volume de downloads de app e conseguiu estar no primeiro lugar. Ambas marcas trabalharam promoções exclusivas nos seus aplicativos, o que estimulava o download. Porém, conforme imagem abaixo, ainda há bastante espaço para Temu crescer dentro dos aparelhos Android, onde Mercado Livre e Shopee estão presentes em mais da metade dos celulares brasileiros.
Vale aguardar as próximas pesquisas para ver se esse crescimento da Temu se mantém e até a resposta dos concorrentes diretos para essa nova ameaça no e-commerce brasileiro.
Para baixar o relatório completo gratuitamente, acesse aqui.
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NOVIDADE DA SEMANA
ChatGPT entra no ranking da Kantar de marcas mais valiosas do mundo
O ChatGPT, da OpenAI, estreia na lista de marcas mais valiosas de 2025 do Kantar BrandZ Global em 60º lugar, com valor estimado em US$ 43,5 bilhões.
O top 5 ainda é dominado pelas gigantes de tecnologia, com Apple liderando novamente com o valor de 1,3 trilhão de dólares (28% maior que a última edição).
Na sequência, aparecem Google, com US$ 944 bilhões (crescimento de 25% em relação ao ano anterior), e a Microsoft, avaliada em US$ 884 bilhões, 24% a mais. Amazon está no quarto lugar, com 50% a mais em valor de marca (US$ 866 bilhões), seguida da Nvidia, que encarou um aumento de 152%, alcançando US$ 509 bilhões.
Neste ano, as marcas somam US$ 10,7 trilhões em valor de marca, 29% a mais do que na última edição.
Vi no Meio e Mensagem
Seria interessante entender se o tráfego dos e-commerces no Brasil já foram afetados de alguma forma pelas buscas diretas de produtos dentro dos chats de IA, como o chatgpt ou perplexity. Mas excelente análise! Obrigada por compartilhar :)