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#244 Benchmarks de Engajamento 2024
Os parâmetros das taxas de engajamento de influenciadores digitais
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Todo ano, a plataforma HypeAuditor lança seu Benchmarks das Taxas de Engajamento. Dividido por setor e tamanho, o estudo é bastante amplo envolvendo taxa de engajamento de influenciadores digitais.
E abaixo faço um resumo das informações mais importantes e alguns comentários pessoais.
Influenciadores vs. Marcas
Nada muito diferente do esperado, mas os influenciadores digitais possuem ampla vantagem na taxa de engajamento comparado com as marcas. Aqui é mais um argumento para se adotar influencer marketing para sua estratégia de comunicação, principalmente em desafios envolvendo consideração de marca.
Outro comportamento interessante é que tanto influenciadores quanto marcas grandes (acima de 1 milhão de seguidores) possuem taxas de engajamento superiores comparados com perfis médios (entre 50k e 1 milhão). Talvez seja porque esses perfis grandes sabem trabalhar melhor o conteúdo para atrair engajamento dos usuários.
Influenciadores de Estilo de Vida são os que apresentam maiores taxas
Influenciadores de lifestyle (estilo de vida) possuem uma média de taxa de engajamento maior que as outras categorias, nada muito diferente do esperado, pois esse tipo de influenciador possui uma base bastante engajadora.
Outras categorias com médias altas é Música e Arte.
Moda e Gastronomia são os que apresentam as menores taxas
Aqui tem uma grande surpresa para mim, pois sempre achei que essas duas categorias possuíam um bom engajamento, principalmente moda. Vale lembrar que essas taxas são considerando as três principais redes: Instagram, YouTube e TikTok. Pode ser que, em alguma rede, o engajamento seja bem menor.
Vale lembrar que o HypeAuditor possui um medidor de taxa de engajamento gratuito para qualquer usuário. Aqui tem o de Instagram, aqui de TikTok e aqui de YouTube, além de outras ferramentas úteis.
Para ver a pesquisa completa gratuitamente, clique aqui.
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Vi no Meio e Mensagem.