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#241 Quanto um canal ganha com os anúncios no YouTube?
O valor em dólares e os fatores de influência na receita
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Baseado nesse artigo em inglês
Uma das dúvidas mais comuns para quem inicia uma produção de conteúdo no YouTube é saber quanto se ganha com as visualizações dos vídeos. Fazendo uma pesquisa na internet, os resultados variavam entre 3 a 18 dólares a cada mil visualizações, o que mostra que há diversos fatores que podem influenciar nesse valor.
Primeiro de tudo, vale falar como o YouTube gera receita para os canais. Ele recebe a grana dos anunciantes para mostrar anúncios e repassa 55% da grana para os canais. Por exemplo, se um anunciante está pagando 1.000 dólares por CPM (custo por mil impressões) e seu canal conseguiu 1 impressão desse anunciante, você irá receber 0,55 dólares (ou 55% de 1 dólar, que é o valor da impressão única).
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Há nichos que pagam mais nos anúncios no YouTube e aqui está o primeiro fator de influência. Por exemplo, mercados cujo valor agregado é maior, tende a pagar mais caro pelos anúncios (ex: automotivas, seguradoras, fintechs, instituições financeiras, beleza e bem estar). Isso acontece porque a margem de receita é muito alta nesses segmentos, então, possuem mais grana para investir em mídia.
Abaixo, alguns números de um vídeo sobre badminton em um canal de esportes.
Entre o meio de julho até final de agosto, foram 411 mil visualizações e 488 dólares recebidos. Isso dá cerca de 1,19 dólares a cada 1.000 visualizações (ou RPMV = receita por mil visualizações). Contudo, esse dado não mostra as influências que existem nesse valor como, por exemplo, o fator geográfico.
Por ser um vídeo sobre badminton, é natural que países asiáticos tenham grande participação no volume de visualizações, pois é um esporte bastante popular por lá. Contudo, o investimento que os anunciantes fazem nesses países acaba sendo bem menor quando é convertido em dólares, o que impacta na receita.
Apesar de Índia e Malásia representarem 37% das visualizações, as duas nações juntas só representam 11,4% da receita do vídeo. Isso é menos que os EUA, Cingapura e Austrália.
Calculando a métrica RPMV por país, temos o top 10:
Dinamarca — $3.74
Austrália — $3.66
Estados Unidos — $3.53
Alemanha — $3.05
Nova Zelândia — $3.05
Holanda — $3.04
Reino Unido — $2.99
Suécia — $2.76
Canadá — $2.69
França — $2.27
Ou seja, o aprendizado aqui é que o tema do vídeo vai influenciar na origem geográfica da audiência. No caso desse canal, se fizer vídeos com temas mais pertinentes para os usuários da Dinamarca, provavelmente será um vídeo que gerará um RPMV maior que os outros (se tiver o mesmo volume de visualizações).
Sendo assim, não há um valor médio de receita de um canal, mas há fatores que podem potencializar seus ganhos, como tema do vídeo e a audiência que visualiza seu canal.
NOVIDADE DA SEMANA
Essa propaganda custou 500 dólares e foi destaque no Super Bowl de 2012
A propaganda foi feita por um estudante de 26 anos que ganhou um concurso da Chevy que prometia exibir a vencedora durante o Super Bowl de 2012.
Como diz o autor desse post (em inglês e tradução livre): diferente e arriscado. E funcionou.
Vi no The Bizness.