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#240 Media Reactions 2024 da Kantar
Destaques do estudo sobre consumo de mídia no mundo
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Esse estudo é tradicional da Kantar e aponta quais as preferências dos usuários e profissionais de marketing quando o assunto é mídia (ou anúncios). Preferências por formato, canal, marcas e interesses são os principais outputs da pesquisa. Abaixo destaco os principais pontos.
Logo no início da apresentação, temos os principais formatos e marcas preferidas dos consumidores e dos profissionais de marketing. Interessante ver que os anúncios no cinema são o segundo mais preferido dos consumidores, mas não está no top 5 dos profissionais de marketing.
Outra surpresa também é na preferência das marcas. Amazon e TikTok estarem fora do top 5 dos profissionais de marketing mostra o descompasso com o que o público consome.
Outro dado interessante é que, nos últimos 4 anos, a receptividade por anúncios por parte dos consumidores vem aumentando consideravelmente. Em 2020 era 24% a média de receptividade entre os canais e em 2024 subiu para 47%.
A recepção vem aumentando desde 2012 e muito se deve aos Games e Vídeos online, conforme imagem abaixo.
Essa boa recepção do público vem refletindo também na preferência de investimento em publicidade. No gráfico abaixo, vemos que os formatos de vídeo e streaming estão com boa perspectiva de crescimento de investimento, ao contrário dos meios mais tradicionais. Porém, deve-se lembrar que Cinema Ads é um dos formatos preferidos do público, mas com perspectiva de redução no investimento.
O estudo também pesquisou sobre a receptividade de anúncios produzidos por inteligência artificial. Do lado dos consumidores há um risco no uso da IA em anúncios pois 41% apontam que esses anúncios podem ser incômodos. No recorte por geração, as pessoas mais velhas tendem a rejeitar os formatos com IA.
Há diversos dados detalhados por geração, formato e um mergulho sobre marcas e canais. Para baixar gratuitamente a pesquisa em inglês, clique aqui.
NOVIDADE DA SEMANA
84% dos consumidores pretendem gastar mais de 200 reais na Black Friday, aponta pesquisa
Uma pesquisa do Banco 24Horas, realizada com 126 mil respondentes, apontou que 21% estão dispostos a gastar acima de R$ 1 mil na ocasião, enquanto 63% desejam fazem compras acima de R$ 200.
Os setores de alimentação e eletrônicos foram os que mais se destacaram, ambos somando pouco mais de 18% do interesse dos consumidores. Logo em seguida, artigos para casa (15,3%), vestuário (7,4%), higiene e beleza (7,2%), estão na lista de desejo.
Vi no Meio e Mensagem