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A plataforma Tubular Labs lançou o estudo State of Social 2024 que traz diversos dados sobre consumo de mídias sociais entre 2023 e 2024 usando seus dados próprios (são mais de 11 bilhões de vídeos de mais de 28 milhões de produtores de conteúdo). E abaixo trago alguns destaques.
Vídeos longos performando melhor
Tanto o YouTube quanto o TikTok apresentaram crescimento (+7%) no número de visualizações em vídeos acima de 1 minuto e queda em vídeos curtos (abaixo de 30s). Os creators estão percebendo que vídeos mais longos podem engajar mais suas audiências.
Crescimento de visualizações em Beleza, Música e Finanças
Esses três temas tiveram os maiores crescimentos percentuais, porém ainda perdem em volume total comparado com outros temas como Comida & Bebida.
Brasil no top 10 em Gaming
Contudo, ainda há bastante espaço a ser conquistado, pois países com menos usuários de internet como Paquistão e Filipinas possuem audiências mais expressivas.
O melhor formato de conteúdo para abordar Inteligência Artificial e Música
De acordo com o estudo, postar um vídeo no YouTube de duração entre 30s e 1min no sábado, entre 11h e 12h, cujo tema seja Inteligência Artificial, pode ter uma maior probabilidade de sucesso em visualizações.
Já para conteúdo sobre música, postar vídeos maiores (acima de 1 minuto), tanto no TikTok quanto no YouTube, podem alavancar o número de visualizações.
Ginástica no topo do engajamento sobre Olimpíadas 2024
Simone Biles e Rebeca Andrade com certeza foram as grandes propulsoras dessa visibilidade para a ginástica artística.
Destaque para a marca Track & Field, que se destacou com seu conteúdo sobre os jogos olímpicos. Também fiquei surpreso com o volume de engajamento sobre os jogos paralímpicos.
Para baixar gratuitamente a pesquisa completa, clique aqui.
NOVIDADE DA SEMANA
Cenp-Meios aponta crescimento de 16% no primeiro semestre de 2024
Nos seis primeiros meses de 2024, o Cenp-Meios registrou um investimento em mídia de R$ 10,608 bilhões, um valor 16% superior ao registrado no primeiro semestre de 2023 (R$ 9,144 bilhões).
No share de investimento, a TV Aberta ainda lidera, com 39,5% do total (R$ 4,193 bilhões). Já a Internet vem logo em seguida, com share de 38,2% e investimento de R$ 4,051 bilhões.
O destaque fica para o OOH (mídia exterior) que passou de 9,2% para 11,2% (R$ 1,182 bilhão).
Vi no Meio e Mensagem