#140 Destaques do Mobile App Trends 2022
Relatório da Adjust mostra benchmarks globais do mundo dos aplicativos
#TBT de hoje é a edição #136 com dados do mercado mobile no Brasil.
Saiu mais um daqueles materiais bem interessantes com o cenário do nosso mercado. O relatório Mobile App Trends 2022 feito pela plataforma Adjust consolidou dados de crescimento global do uso e adoção de aplicativos mobile, comprovando o crescimento e evolução das áreas de Fintech, E-commerce e Games.
O primeiro dado interessante é a taxa de consentimento (opt in) dos usuários do iOS (Apple) para liberação do IDFA (que serve para terceiros exibirem anúncios personalizados para usuários Apple - contei um pouco disso nessa edição). A previsão dos analistas era de uma taxa de 5%, porém, o relatório mostrou que a média é de 25% de consentimento, sendo que em alguns aplicativos de games chega a 75%. Aqui presenciamos que os usuários estão dispostos a dar seus dados, contanto que haja uma troca ou compensação.
Um dos grandes destaques do relatório é o crescimento de 35% na instalação de aplicativos de Fintech em 2021, sendo que 57% foram de aplicativos de pagamento. Por outro lado, a maior demanda impactou no Custo por Instalação (CPI) dos anúncios: passou de $ 1,05 dólares no início de 2020 para $ 3,40 para o final de 2021. Vale reforçar que esse aumento no custo não é exclusividade de aplicativos de fintech, como mostrei nessa edição.
Em E-commerce, alguns dados chamam a atenção: 67% das vendas foram feitas via mobile em 2021 (14 pp a mais que 2020) e 55% dos consumidores fizeram uma compra pelo smartphone logo após ver um anúncio em rede social. Aqui reforça o objetivo de conversão que as redes sociais vem buscando estabelecer, como os recursos de Shopping do Instagram.
Em Games, o destaque fica para o crescimento de 23% no investimento em anúncios dentro desses aplicativos de jogos, chegando a 295 bilhões de dólares em 2021 e a previsão é chegar a 350 bilhões no final de 2022. 52% dos gastos em mobile são dentro de aplicativos de games.
É inegável que a pandemia acelerou a digitalização de empresas e usuários, criando novos hábitos de consumo digital, especialmente mobile. Contudo, aparentemente esses comportamentos não serão passageiros, pois o crescimento de instalações e gastos em mobile entre 2020 e 2021 mostra que estamos cada vez mais digitais e não parece desacelerar para os próximos anos.
Veja o relatório completo e gratuito aqui.
NOVIDADE DA SEMANA
Google afirma que retirou 3,4 bilhões de anúncios do ar em 2021
Em relatório de segurança divulgado semana passada, além desses 3,4 bilhões de anúncios excluídos, o Google também restringiu 5,7 bilhões de anúncios, suspendeu 5,6 milhões de anunciantes e aplicou medidas severas contra 63 mil publishers.
O Google também criou ou atualizou mais de 30 políticas para anunciantes e publishers, que englobou um novo sistema de “avisos” para casos de violações repetidas, além uma política de proibição a discursos que neguem as mudanças climáticas e uma certificação para seguros de saúde sediados nos Estados Unidos, que permite apenas anúncios de empresas registradas junto ao governo, fornecedores primários de serviços e operadoras licenciadas.
Vi no Meio & Mensagem