#133 O investimento publicitário brasileiro em 2021

Os principais pontos do tradicional relatório CENP-Meios referente ao ano passado

#TBT é a edição #83 onde mostro os principais resultados do relatório CENP-Meios referente a 2020.

Demorou apenas um ano para o mercado brasileiro retomar o investimento publicitário pré-pandemia. De acordo com o relatório CENP-Meios, em 2021, houve um crescimento de 38,8% no investimento referente a 2020, totalizando 19,7 bilhões de reais. Em 2019, o valor foi de 17,5 bilhões e em 2020 foi de 14,2 bilhões, ou seja, já passamos o patamar pré-pandemia.

O grande destaque é o grande crescimento da Internet: 74,2% em comparação com 2020, chegando ao maior patamar histórico no share publicitário (33%). Apesar do crescimento de 21%, a TV Aberta atingiu o menor share publicitário da história do relatório com 45%. TV Paga e Out of Home também apresentaram um crescimento expressivo com 49% e 38%, respectivamente, contudo, apenas TV Paga aumentou seu share (6,4%).

Em um levantamento feito até setembro-2021, o mercado brasileiro havia reportado um investimento de 12,2 bilhões de reais até aquele período, ou seja, o último trimestre foi responsável por mais de um terço do investimento do ano de 2021.

É um excelente sinal de que tempos melhores estão vindo.

Para ver mais detalhes do relatório, veja aqui no site do CENP-Meios.

---

NOVIDADE DA SEMANA

Publicidade em podcast pode atingir 2 bilhões de dólares em 2023

De acordo com a IAB EUA, a publicidade em podcasts pode chegar a 2 bilhões de dólares nos EUA em 2023. A previsão é baseada no crescimento projetado para esse ano (mais de 1 bilhão de dólares) e por conta do crescimento de soluções de mídia programática nesse meio.

A relação entre o criador do podcast e mídia programática vem causando dor de cabeça. Nessa matéria do The Verge, são citados dois casos que a publicidade via mídia programática em podcasts podem ir contra o que a própria atração defende ou valores dos criadores. Atualmente, há uma preocupação bem maior por parte dos podcasters sobre as propagandas veiculadas do que outros criadores de conteúdo como YouTubers, que também oferecem espaço de anúncios.

Vi no The Brief.