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#111 Onde as pessoas preferem receber anúncios?
Resultados do estudo da Kantar evidenciam os reflexos da pandemia na relação entre consumidor e propagandas.
#TBT é a edição #83 que mostra o volume de investimento em mídia durante o ano de 2020, onde conseguimos ver o impacto da pandemia no investimento publicitário.
A Kantar lançou seu estudo global Media Reactions que mostra quais canais são mais relevantes para o consumo de anúncios por parte do consumidor. Em âmbito global, os canais considerados tradicionais ainda lideram a preferência dos consumidores na recepção de anúncios publicitários.
Cinema aparece como o canal preferido pelo público para receber anúncios, seguido de eventos patrocinados, revistas, anúncios em podcasts e anúncios em jornais. No cenário brasileiro, os eventos patrocinados é o canal preferido, seguido de Out of Home (OOH) e revistas. Restringido apenas para os canais online, os brasileiros preferem os influenciadores como canal favorito para receber anúncios, seguido de podcasts e e-commerce.
Quando olhamos para quais canais ganharam mais relevância entre 2020 e 2021, temos o destaque dos anúncios em games, juntamente com anúncios em streaming. Faz bastante sentido que esses dois canais tenham ganhado mais anúncios relevantes devido a pandemia por conta do maior consumo dos consumidores nesses canais.
Em termos de plataformas, TikTok reina como local preferido para receber anúncios, mas a grande surpresa foi a Amazon em segundo lugar, deixando pra trás o Instagram, Google e Twitter. Talvez seja mais um reflexo da pandemia, onde os e-commerces ganharam mais tração.
Em um plano de mídia e comunicação, é sempre importante entender o consumo de mídia do seu público-alvo para atrair e engajar nos canais mais relevantes. Dados como esse da Kantar ajudam nessa tarefa, ao mesmo tempo que nos mostra que dá para ter propagandas legais em diversos tipos de meios.
NOVIDADE DA SEMANA
Desconfiança nas marcas atinge recorde, mas esperança aumenta.
A décima segunda edição do estudo Meaningful Brands do grupo Havas apontou o recorde na desconfiança do público em relação às marcas: 71% dos 395 mil pesquisados no mundo duvidam das promessas feitas pelas marcas (no Brasil é 70%) e apenas 47% das marcas são apontadas como confiáveis (na América Latina é 67%).
Por outro lado, houve um recorde na esperança em relação às marcas: 73% dos entrevistados possuem esperança que as marcas façam o bem para a sociedade e planeta e 63% comprariam de marcas que miram o propósito e não o lucro. No Brasil, esses índices foram melhores: 79% e 77%, respectivamente.
Na pesquisa, as marcas mais significativas para o público são Google, PayPal, WhatsApp, YouTube, Samsung, Microsoft, Walmart, Cadbury, Visa e Ikea.
Vi no Meio & Mensagem