#124 Alguns dados do mercado para 2022

Iniciando o ano com dados de redes sociais, influencer marketing, e-commerce e e-sports

#TBT é a edição #23 onde listo as tendências de MarTech para os próximos anos. Muita coisa se tornou realidade.

Para começar 2022, eu trouxe alguns dados e projeções que podem ajudar a embasar seu planejamento ou estratégia para esse ano.

Redes Sociais

• No Brasil, estimativa de 159 milhões de usuários de redes sociais em 2021 e projeção de 165 milhões para 2022 (Statista);

• 74,3% de penetração nos usuários brasileiros em 2021 e previsão de 76,8% para 2022 (Statista);

• 3,78 bilhões de usuários de redes sociais no mundo em 2021 e projeção de 3,96 bilhões para 2022 (Statista);

• YouTube é a rede social mais usada no Brasil (96% dos usuários a utilizam), seguida de WhatsApp (91%) e Facebook (89%) (We Are Social e Hootsuite);

• No mundo, o Facebook é a rede social com o maior número de usuários ativos mensalmente (MAU = Monthly Active Users), com 2,7 bilhões de usuários. YouTube vem em seguida com 2 bilhões e o Instagram é o quarto com 1,16 bilhões. Apesar do crescimento exponencial nos últimos dois anos, TikTok possui 689 milhões de MAU (Broadband Search);

• No Brasil em 2021, Facebook possui cerca de 130 milhões de usuários. Em segundo lugar, vem o YouTube com 127 milhões, seguido de Instagram com 99 milhões, LinkedIn com 45 milhões e Twitter com 16 milhões (We Are Social e Hootsuite).

E-Sports

• Mercado global de games gerou 180 bilhões de dólares em 2021, 1,4% maior do que 2020, sendo que 52% foi para games mobile e 27% para consoles (Newzoo);

• 3 bilhões de jogadores no mundo em 2021 (5,5% maior que 2020) com 55% concentrado na Ásia (Newzoo);

• Quase 1,1 bilhões de dólares em receitas vindas de e-sports em 2021 (crescimento de 14,5% comparado a 2020) com 60% vindo de patrocínios (Newzoo);

• Twitch é a líder disparada de horas em streaming, com 23,3 bilhões de horas assistidas. YouTube aparece em segundo com 4,5 bilhões de horas (Newzoo).

E-commerce

• No Brasil, primeiro semestre de 2021 apresentou um crescimento de 57,4% em relação à 2020, faturando 53,4 bilhões de reais (Terra/Webshoppers);

• A projeção para todo o ano de 2021 no Brasil é de um faturamento de 304 bilhões de reais, crescimento de 38% comparado com 2020 (Olhar Digital/CNC);

• Mobile commerce ganhou força mundialmente e nos EUA já representam 6% das vendas do varejo. A expectativa é que suba para 10% em 2025 (eMarketer).

Influencer Marketing

• No mundo, estima-se que foram investidos 13,8 bilhões de dólares em 2021, um crescimento de 43% comparado com 2020 e estima-se que atingiremos 25 bilhões em 2022 (Exame/Forbes);

• 40% dos brasileiros já compraram algum produto por causa de influenciadores digitais, sendo a nação com maior impacto de influencer marketing (YouPix/Statista);

• No Brasil, em 2021 as marcas aumentaram 71% o investimento em influencer marketing (YouPix);

São dados básicos, mas nos links de referência temos outros dados mais detalhados para você se preparar para esse ano.

Feliz 2022 para todos nós!

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NOVIDADE DA SEMANA

Kantar Ibope atualiza o cálculo de ponto de audiência televisiva para 2022

Para acompanhar as variações populacionais e geográficas, o Kantar Ibope atualiza a forma de cálculo dos pontos televisivos anualmente.

Em 2021, um ponto de audiência significava 268.278 domicílios ou 716.007 indivíduos nos 15 mercados atendidos pelo Ibope. Para 2022, passa a ser 258.821 domicílios ou 713.821 indivíduos.

Na Grande São Paulo, um ponto de audiência televisiva em 2022 representa 74.666 domicílios ou 205.755 indivíduos. Abaixo os dados para cada mercado:

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