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Hype Auditor, uma das principais plataformas de influencer marketing no mundo, lançou o estudo “Fraude no marketing de influência no Brasil” com os principais dados sobre as práticas artificiais para aumentar a popularidade e engajamento do perfil. E aqui listo os destaques da pesquisa.
Importante destacar que é bem comum que o próprio influenciador não tenha causado a fraude de forma intencional. Pode ter sido vítima de uma onda de comentários falsos, seguidores em massa vindos de bots, etc.
As práticas mais comuns de fraude no Instagram são: compra de seguidores, engajamento artificial, automatizações (como seguir contas, curtir e comentar em postagens), grupos de engajamento, o “seguir de volta” e sorteios que obrigam marcar amigos ou seguir o perfil.
Cerca de 44,5% dos influenciadores possuem algum traço de fraude no Brasil, mas já está melhor que 2023, onde era 48,9%. Analisando os seguidores desses influenciadores, o Hype Auditor identifica:
Mass Followers são perfis que seguem mais de 1.500 perfis e Bots são todos os tipos de perfis que possuem características de contas falsas. Sendo assim, em média os influenciadores brasileiros possuem 42% dos seguidores com algum tipo de suspeita de fraude.
A principal fraude: compra de seguidores
Quando analisamos pelo volume de seguidores, percebemos que os micro influenciadores possuem maior ocorrência de picos de seguidores suspeitos. Esse pico se caracteriza por um alto volume de seguidores de forma repentina e depois uma queda acentuada nos dias seguintes, por conta da remoção automática do Instagram de contas suspeitas.
Fraude de engajamento
Comment-pods são grupos de influenciadores que combinam trocar likes e comentários entre si. Além dessa prática fraudulenta, há também a possibilidade de compra de interações realizadas por bots, para inflar o volume de engajamento. A camada que mais possui esse tipo de ocorrência está nos macro influenciadores.
Lifestyle é o tipo de influenciador com maior probabilidade de fraude
Para evitar contratar um influenciador com atividade fraudulenta, vale analisar: (1) o balanço entre número de seguidores e seguidos, (2) se os comentários são muito genéricos ou feitos pelas mesmas pessoas em outros posts, (3) se a taxa de engajamento é muito baixa (menos de 0,1% - use gratuitamente essa ferramenta) e (4) se houve picos repentinos de novos seguidores.
Mercado de influência cresce a cada ano e com isso a profissionalização dos influenciadores e dos players do mercado aumenta. Então é primordial fazer essa checagem e análise para garantir que os influenciadores trarão os resultados desejados para o negócio.
Para baixar o estudo gratuitamente, clique aqui.
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NOVIDADE DA SEMANA
Amazon ultrapassa Netflix no market share brasileiro
No segundo trimestre, a liderança de market share passou para a Amazon Prime Video, superando a Netflix. O principal fator, de acordo com analistas, foi o investimento em esportes e o acesso a outros streamings dentro da plataforma, como Paramount+, AppleTV+, Premiere, etc.
Disney+ segue firme na terceira posição, com 18%, e o HBO Max (11%) mostra estabilidade nos últimos meses. O Globoplay caiu para 9%, mas ainda mantém presença relevante, fechando o top 5.
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