#245 Principais dados sobre mídias sociais no Brasil para 2025
Alguns dados para ajudar no seu planejamento e análise
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O Brasil é considerado um dos países com maior adoção e uso dos meios digitais, tanto para redes sociais quanto para produtos digitais (ex: Pix). Por isso, ter dados sobre os meios digitais no Brasil é fundamental para qualquer estratégia e planejamento de comunicação. Para ajudar nessa tarefa, separei alguns dados que acredito que são primordiais para qualquer profissional de comunicação.
(Artigo adaptado desse aqui, em inglês)
Dados sobre mídias sociais
O Brasil é o terceiro maior mercado para as mídias sociais, ficando atrás apenas da China e Índia. (Statista, 2023);
Brasileiros ficam online em uma média de 9 horas e 32 minutos por dia (We Are Social, 2024);
WhatsApp é o principal aplicativo do brasileiro, com 99% de adoção pelos usuários com acesso a internet. Instagram e Facebook completam o pódio. (We Are Social, 2024);
TikTok é a rede social que mais cresce no Brasil, com mais de 82.2 milhões de usuários. (DataReportal, 2023);
Em média, o brasileiro fica 3 horas e 42 minutos por dia nas redes sociais (We Are Social, 2024);
40% dos brasileiros costumam seguir suas marcas favoritas nas redes sociais (We Are Social, 2024);
74% dos brasileiros usaram as redes sociais para contatar alguma marca para atendimento (We Are Social, 2024);
Os brasileiros gastam cerca de 23,4 horas por mês no aplicativo do YouTube no mobile. No Instagram, foram 15,5 horas e no Facebook foram 12,6 horas (App Annie, 2023);
No TikTok, o brasileiro gasta 5,4 horas por mês em média (App Annie, 2023);
Dados sobre consumo de mídia
Brasileiros gastam uma média de 4h e 17 minutos por dia assistindo TV (Kantar Ibope Media, 2023);
Brasileiros gastam uma média de 1h de 58 minutos por dia escutando rádio (Kantar Ibope Media, 2023);
Brasileiros gastam uma média de 1h e 18 minutos por dia com serviços de streaming de música (We Are Social, 2024);
Brasileiros gastam uma média de 1h e 33 minutos por dia jogando videogame (Newzoo, 2023);
Netflix é o streaming mais popular no Brasil, com mais de 20.5 milhões de assinantes. GloboPlay (20 milhões) e Amazon Prime Video (10 milhões) completam o pódio (Statista, 2023);
Spotify é o streaming de música mais popular, com 11 milhões de assinantes. Deezer (4 milhões) e YouTube Music (2 milhões) completam o pódio (Statista, 2023);
Dados sobre e-commerce
Brasil é o décimo maior mercado para e-commerce no mundo (Statista, 2023);
Há uma expectativa de fechar 2024 com 39,23 bilhões de dólares em vendas no e-commerce (Statista, 2024);
Em média, o brasileiro gasta 350 dólares ao ano com e-commerce (Statista, 2023);
67% dos brasileiros fazem compra pelo celular (We Are Social, 2024) sendo que eletrônicos e moda são as principais categorias (Neotrust, 2023);
Mercado Livre é o e-commerce mais popular, com mais de 286 milhões de visitas mensais. Amazon (260 milhões) e OLX (134 milhões) completam o pódio (Semrush, 2024);
Assim que tiver mais dados atualizados, sempre farei postagens como essa para acompanhar a evolução no cenário digital brasileiro.
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NOVIDADE DA SEMANA
Kantar Ibope atualiza a medição de audiência para 2025
Todos os anos, a Kantar Ibope revê quanto que um ponto de audiência televisiva representa em termos de domicílios e indivíduos. Para 2025, abaixo o que cada ponto de audiência irá representar:
Considerando as 15 praças do Brasil: 270.631 domicílios e 692.281 indivíduos
Gde. São Paulo: 77.488 domicílios e 199.313 indivíduos
Gde. Campinas: 8.497 domicílios e 21.982 indivíduos
Gde. Rio de Janeiro: 48.836 domicílios e 120.893 indivíduos
Gde. Belo Horizonte: 21.482 domicílios e 54.854 indivíduos
Gde. Vitória: 7.203 domicílios e 18.142 indivíduos
Gde. Porto Alegre: 15.584 domicílios e 37.647 indivíduos
Gde. Curitiba: 12.352 domicílios e 31.671 indivíduos
Gde. Florianópolis: 5.182 domicílios e 12.734 indivíduos
Gde. Goiânia: 9.639 domicílios e 24.639 indivíduos
Distrito Federal: 9.994 domicílios e 26.385 indivíduos
Gde. Salvador: 13.231 domicílios e 31.896 indivíduos
Gde. Fortaleza: 13.232 domicílios e 35.119 indivíduos
Gde. Recife: 13.768 domicílios e 35.202 indivíduos
Gde. Belém: 7.412 domicílios e 21.687 indivíduo
Manaus: 6.729 domicílios e 20.117 indivíduos
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